Некоторые модели человеческого поведения предполагают, что люди ведут себя как «рациональные» существа. Во многих экономических моделях полагается, что люди гиперрациональны и никогда не делают чего бы то ни было, что противоречит их интересам.
Концепция ограниченной рациональности подвергает эти положения сомнению.
Термин «ограниченная рациональность» был предложен Гербертом Саймоном.
Саймон указывает, что большинство людей рациональны только отчасти, и эмоциональны либо иррациональны в остальных ситуациях.
Саймон описывает некоторое количество направлений, в которых классическая модель рациональности может быть дополнена и приведена в большее соответствие с реальностью, оставаясь в рамках строгого формализма:
- ограничение по тому, какого рода могут быть функции полезности.
- учёт стоимости сбора и обработки информации
- возможность существования векторной функции полезности
