«Путешествие Героя» (Hero’s journey) — распространенный сюжетный архетип, или шаблон истории, описывающей трансформацию главного героя. В ней герой отправляется в приключение, извлекает урок, одерживает победу благодаря новым знаниям, а затем возвращается домой преображённым.
В 1949 году американский профессор литературы Джозеф Кэмпбелл (Joseph Campbell) написал книгу «Герой с тысячью лиц», где раскрыл теорию о том, что все мифологические повествования имеют единую базовую структуру. Он назвал эту структуру мономифом или «Путем Героя».
«Путешествие героя» включает в себя некоторые психологические модели, заимствованные у Юнга и Фрейда, например тему противостояния героя с отцом.
Знакомство с этой теорией помогает писателям и сценаристам создавать увлекательные и глубокие истории. Маркетологам эта теория помогает понять, как люди воспринимают истории и принимают решения, что важно для создания эффективных рекламных кампаний. Знание этапов Путешествия Героя может значительно обогатить работу бизнес-тренеров и коучей, предоставляя им мощный инструмент для создания эффективных программ обучения и развития.
Книга «Герой с тысячью лиц» (The Hero with a Thousand Faces) оказала влияние на писателей, музыкантов, режиссёров и создателей видеоигр.
Использование структуры Пути героя — это не просто методология, это философия, которая позволяет нам взглянуть на свою жизнь как на увлекательное приключение.
Этапы Путешествия Героя
Путешествие Героя можно свести к трем основным этапам:
I. Отправление (уход): Герой покидает знакомый (обыденный) мир.
II. Инициация: Герой учится ориентироваться в незнакомом (особенном) мире.
III. Возвращение: Герой возвращается в знакомый мир.
Вернувшись в обычный мир, Герой претерпевает личностную метаморфозу, осознавая, как это приключение изменило его как личность.
Кэмпбелл выделяет 17 стадий структуры «Пути героя». Однако, не во всех мономифах обязательно присутствуют все этапы или они расположены в том же порядке, что описал Кэмпбелл.
Здесь перечислены стадии Пути Героя, указанные в книге Кристофера Воглера «Путешествие писателя».
1.Обыденная жизнь
The ordinary world
Герой живёт в так называемом «обычном мире», когда его призывают к приключениям.
Реклама может начать с изображения обычной жизни, как в рекламных материалах для продуктов, которые обещают улучшить повседневный опыт, например, стиральный порошок, показывающий, как обычная семья сталкивается с проблемами чистоты одежды.
В обычной жизни это может быть период, когда вы ощущаете внутренний дискомфорт или необходимость изменить свою жизнь. Чтобы использовать этот этап в практическом плане, важно быть внимательным к своим чувствам и желаниям. Задайте себе вопросы: что меня не устраивает в текущем состоянии? Каковы мои истинные желания и стремления? Признайте, что изменения возможны, и решите сделать первый шаг к своему новому «приключению».
2. Зов к странствиям
Call to Adventure
Призыв к приключениям: что-то или кто-то прерывает привычную жизнь героя, чтобы создать проблему, угрозу или предоставить возможность. Герою предстоит решить проблему, пройти испытание или отправиться в приключение.
Это момент, когда герой получает вызов или информацию, ведущую к изменению судьбы.
В детективных историях это герой, берущийся за новое дело. В романтических комедиях это может быть первое появление того особенного — но раздражающего — человека, за которым герой или героиня будут ухаживать/сражаться на протяжении всей истории.
В рекламе это можно увидеть в виде ситуаций, когда потребитель сталкивается с проблемами, которые может решить продукт: например, реклама нового автомобиля может показать, как старый автомобиль ломается на дороге, и новый предлагает решение этой проблемы.
3.Отказ от зова
Refusal of the Call
Не желая выходить из зоны комфорта или сталкиваться со своими сомнениями и страхом, герой поначалу не решается отправиться в это путешествие.
В «Гарри Поттере и философском камне» Гарри сначала не верит в своё предназначение.
Люк в «Звездных войнах» отказывается от предложения Оби Вана отправиться в приключение и возвращается в дом своих тёти и дяди, но обнаруживает, что штурмовики Императора убили их. Тогда Люк перестаёт колебаться.
В рекламе эта стадия может проявляться в сомнениях потребителя: реклама может обращаться к страховкам, подчеркивая, как новая машина или бытовая техника решает проблемы, которые тормозят потребителя от решения поменять свой продукт.
Несмотря на то, что внутренний голос требует изменений, многие люди испытывают страх перед неполной ясностью будущего или стыд за неудачи, пережитые в прошлом. Здесь важно научиться осознавать и преодолевать свои страхи. Вместо того чтобы позволять сомнениям брать верх, создайте позитивный внутренний диалог. Обсудите с собой свои переживания, признайте их, а затем нацельтесь на свой рост и развитие. Попробуйте использовать технику Квадрат Декарта.
4.Встреча с наставником
Meeting the Mentor
Сверхъестественная помощь:
К этому времени во многих историях появится персонаж, похожий на волшебника Мерлина, который станет наставником героя. Наставник даёт герою инструменты и вдохновение, необходимые для того, чтобы принять вызов и отправиться в приключение.
В реальной жизни нашим наставником может быть кто угодно: книги, тренеры, лидеры мнений, психологи или другие люди, которые вдохновляют и направляют вас на нужный путь. Ищите опытных людей, которые могут дать вам полезные советы и навыки, необходимые для преодоления препятствий. Задавайте вопросы, делитесь своими сомнениями и находите способы учиться у тех, кто уже прошёл свой путь.
5.Преодоление первого порога
Crossing the Threshold
Здесь герой начинает свое путешествие, и пути назад нет. Здесь происходит принятие вызова и выход в «Особенный (неизвестный) мир».
Реклама в этом контексте может изображать, как кто-то начинает использовать новый продукт и открывает для себя новые возможности. Например, реклама нового смартфона может показать, как с его помощью открываются горизонты для путешествий и общения.
На этапе «Преодоления препятствий» вы столкнётесь с трудностями и вызовами. Это важный момент, поскольку именно в эти моменты вы развиваете свои навыки и укрепляете характер. Осознание того, что неудачи — это часть пути, может помочь вам сохранять мотивацию и фокусироваться на своей цели. Используйте техники управления стрессом и методологии, такие как анализ конкретных случаев, чтобы найти эффективные решения на протяжении жизненного пути.
6.Испытания, союзники и враги
Tests, Allies, Enemies
На этом этапе герой вынужден заводить союзников и врагов в особенном мире и проходить определённые испытания, которые являются частью его обучения.
В «Звёздных войнах» кантина становится местом заключения важного союза с Ханом Соло и начала важной вражды с Джаббой Хаттом. Во многих западных фильмах именно в салуне завязываются такие отношения.
Фаза испытаний представлена в «Звездных войнах» сценой, в которой Оби Ван учит Люка Силе, поскольку Люка заставляют учиться, сражаясь с завязанными глазами. Первые лазерные сражения с имперскими истребителями — ещё одно испытание, которое Люк успешно проходит.
В «Пиратах Карибского моря: Проклятие черной жемчужины» капитан Джек Воробей сталкивается с множеством трудностей в поисках своего корабля.
В рекламных материалах это может проявляться как рассказ о том, как продукт помогает справляться с трудностями, например, рекламируя спортивные напитки, которые служат источником энергии для достижения спортивных целей.
В литературе и фильмах можно также встретить следующие сюжеты, описывающие этот этап:
Встреча с богиней: герой встречает одного или нескольких союзников, которые подбирают его и помогают продолжить путешествие.
Женщина как искусительница: герой испытывает искушение отказаться от своих поисков или отклониться от них. Традиционно это искушение связано с любовным интересом, но оно может проявляться и в других формах, включая славу или богатство.
Искупление перед отцом: герой сталкивается с причиной своего путешествия, со своими сомнениями и страхами, а также с силами, которые управляют его жизнью. Это важный поворотный момент в истории: каждый предыдущий шаг привёл героя сюда, и каждый шаг вперёд начинается с этого момента.
7.Приближение к сокрытой пещере
Approaching the Inner Cave
Герой наконец добирается до опасного места, часто глубоко под землёй, где спрятан объект его поисков.
Во многих мифах герой должен спуститься в ад, чтобы спасти любимого человека, или в пещеру, чтобы сразиться с драконом и добыть сокровище. Иногда герой входит в штаб-квартиру своего заклятого врага, а иногда просто попадает в свой собственный мир грёз, чтобы встретиться лицом к лицу со своими самыми страшными страхами и преодолеть их.
В «Звёздных войнах» Люка и его друзей затягивает в Звезду Смерти, где они будут спасать принцессу Лею.
Далее следует приближение к самым важным испытаниям. Герой готовится к финальной битве.
В рекламе это может отражаться в подготовке к запуску нового, ожидаемого продукта, когда компания создает интригу и разгорает интерес.
8.Главное испытание
The Ordeal
Это момент, когда герой касается дна. Он сталкивается с возможностью смерти, оказавшись на грани в схватке с мифическим зверем.
Это критический момент в любой истории, испытание, в котором герой, кажется, умирает и возрождается. Это главный источник волшебства мифа о герое. Зрителей заставляют отождествлять себя с героем. Нам предлагают пережить вместе с ним чувство, близкое к смерти.
Мы временно подавлены, а затем возрождаемся благодаря возвращению героя из мёртвых.
В рекламе эта стадия также может быть обозначена как момент принятия решения: когда потребитель сталкивается с выбором между оставлением старого продукта или переходом к новому.
Важная точка в пути героев – «Кризис» или «Судный день», когда коллективный или индивидуальный конфликт достигает своего пика. Здесь герой сталкивается с наибольшими трудностями, которые угрожают его существованию или целям. Например, в «Звёздных войнах» это момент, когда Лука должен противостоять Дарту Вейдеру, открывая правду о своём отце. В рекламе это может быть выражено в крайних ситуациях, например, когда потенциальный клиент сталкивается с последней преградой перед покупкой, как встреча с конкурентом, который предлагает что-то привлекательное.
Апофеоз
Апофеоз выражается в том, что в результате этого противостояния герой обретает глубокое понимание своей цели или навыка. Вооружившись этой новой способностью, он готовится к самой сложной части приключения.
9.Награда
Seize the Reward
Герой достигает цели, которую он поставил перед собой, выполняя призыв, который изначально вдохновил его на путешествие. После преодоления кризиса главный герой получает что-то ценное — знания, преображение или физический объект.
Пережив смерть, победив дракона, герой теперь завладевает сокровищем, которое искал.
Иногда это особое оружие, например волшебный меч, или какой-нибудь символ, например Грааль, или эликсир, который может исцелить раненую землю. Иногда «мечом» являются знания и опыт, которые приводят к лучшему пониманию и примирению с враждебными силами.
Герой также может помириться с женщиной. Часто она является сокровищем, которое он должен завоевать или спасти, и в этот момент часто происходит любовная сцена или священный брак.
Величайшее испытание героя может помочь ему лучше понять женщин и привести к примирению с противоположным полом.
Рекламные кампании на этой стадии могут показывать, как новый продукт приносит улучшения, как, например, реклама новых домашних гаджетов, показывающая, как они за короткое время улучшают жизнь семьи. Также героями в рекламе могут стать клиенты, получающие удовольствие от использования продукции и изменений, которые она вызвала в их жизни.
Этап «Награда» это момент, когда вы достигаете первых успехов и видите результаты своих усилий. Важно не только отпраздновать свои достижения, но и провести рефлексию: какие уроки были извлечены? Как эти успехи приближают вас к вашей долгосрочной цели? Это время для самоанализа, чтобы выявить, что работает, а что еще требует улучшения.
Отказ в возвращении
Если путешествие Героя было успешным, он может не захотеть возвращаться в обычный мир своей прежней жизни.
Если же все благополучно, Героя ждет —
10.Обратный путь домой
The Road Back Home
Но не все так просто. Герой ещё не выбрался из леса. В этот момент происходят одни из лучших сцен погони, когда героя преследуют мстительные силы, у которых он украл эликсир или сокровище. Если герою ещё не удалось помириться со своим отцом или богами, они могут разгневаться и преследовать его.
Благодаря полученным знаниям и опыту вы возвращаетесь в свою обычную жизнь, но уже с новыми навыками и пониманием. Этот процесс может быть непростым, так как иногда окружающая среда остается прежней, и вам нужно адаптироваться. Постарайтесь развить гибкость и устойчивость при ответах на внешние изменения. Подумайте о встраивании своих новых навыков и знаний в повседневную практику.
11.Возрождение
Resurrection, Atonement
Герой выходит из особенного мира, преображенного его опытом. Здесь часто повторяется сцена мнимой смерти и возрождения из 8-го этапа, когда герой снова сталкивается со смертью и выживает.
Каждое испытание даёт ему новую власть над Силой. Благодаря своему опыту он превращается в новое существо.
Этап Возрождения в Путешествии Героя отражает не только физическое возвращение, но и глубокую внутреннюю трансформацию, которая позволяет героям применить свои новые знания и силы в реальной жизни.
«Возрождение героя», в ходе которого происходит печать изменений, достигнутых на всех предыдущих этапах. Вы становитесь не только более уверенным и опытным, но и вероятно, вдохновением для других. Поделитесь своим опытом, помогите другим, работающим в своих собственных «приключениях». Это не только придаст смысл вашему пути, но и позволит вам по-новому взглянуть на свою жизнь, наполнить её новыми целями и стремлениями.
12.Возвращение с эликсиром
Return with the Elixir
Герой возвращается в свой обычный мир, но его приключение было бы бессмысленным, если бы он не принёс эликсир, сокровище или какой-нибудь урок из особого мира.
Иногда это просто знания или опыт, но если он не вернётся с эликсиром или каким-то благом для человечества, он обречён повторять это приключение до тех пор, пока не вернётся.
Иногда наградой становится сокровище, добытое в ходе поисков, или любовь, или просто осознание того, что существует особый мир, в котором можно выжить. Иногда это просто возвращение домой с хорошей историей, которую можно рассказать.
В рекламе эта стадия может быть представлена через отзывы и истории благодарных клиентов, которые делятся своим успешным опытом и вдохновляют других сделать выбор в пользу продукта.
Таким образом, путь героя являет собой универсальный паттерн, который находит своё отражение в различных формах искусства, включая кино и рекламу. Эти стадии помогают создавать глубокие и запоминающиеся истории, которые резонируют с нашими желаниями, мечтами и страхами, демонстрируя, как изменение может привести к лучшему.
Путь героя — это концепция, впервые описанная Джозефом Кэмпбеллом в его работе «Тысячеликий герой». Эта архетипическая структура, основанная на мифах и легендах различных культур, отражает не только путь вымышленного персонажа, но и может служить мощным инструментом для личной трансформации и самосовершенствования в реальной жизни. Использование этапов пути героя помогает понять наши собственные испытания и победы, а также выработать стратегию для достижения жизненных целей.
Материалы на эту тему:
Книга Джозефа Кэмбелла «Герой с тысячью лиц» (Тысячеликий герой).
Книга Кристофера Воглера «Путешествие писателя: Мифологические структуры в литературе и кино»
Метафорические открытки «Путешествие героя»
Поиграть в игру можно здесь или здесь
Фильмы, в которых можно проследить этапы трансформации героя: Звездные войны, Люди в черном, Моана, Кингсман: Секретная служба, Человек- Паук, Бэтмэн: Начало, Железный человек, Матрица, Кунг Фу Панда, Шоу Трумэна, В поисках Нэмо, Гарри Поттер, Властелин колец,
